个性化奢侈品将消费者与品牌联接起来

　　个性设计直接把消费者与品牌的内涵联接起来，一生持有与一时（一年左右）拥有的公文包，到底有何差别？答案也许就是一个词，但并非用啥词都行，只能是买包人自己精心挑选的词。

　　没错，我们所谈论的正是个性化产品。毋庸置疑，虽说很久以来，这一直属于细分行业，但渐趋成为主流时尚。

　　塞尔福里奇百货公司(Selfridges)男装部主管安妮塔·巴尔(Anita Barr)说，“个性十足的服饰在过去可能被视为有钱人专有，但如今大众市场的需求与日俱增。”举个例子，最近塞尔福里奇百货公司举行了一场“印有字母组合服饰的周末专场”，男装品牌William &George与Smyth &Gibson的销量分别飚升了65%与38%。衬衫生产商Smyth &Gibson合伙人兼创建者塞莉娜·吉伯森(Selena Gibson)说，“在过去一年中，我们看到个性化衬衣的需求大幅飚升。”

　　菲尔·里斯(Phil Lis)是伦敦金融城(City of London)的律师，他如此诠释个性化服装之魅力所在：“在我看来，小学时把名字绣到衬衫与袜子上，如今把字母组合绣到衬衣上，这是个合乎逻辑的发展过程。在服饰的显眼位置上缀上一点标志立刻有了天壤地别；它能让衬衣很微妙地展现出您的个性，即便穿着办公制服，也能让你显得耳目一新。”