幕后金手 伦敦时装时尚怪咖产业的秘密

幕后金手 伦敦时装时尚怪咖产业的秘密

　　PaulSmith2011秋冬秀结束后与众名模谢幕

　　赛事基金梦想照进现实

　　McQueen、Galliano、PhoebePhilo……伦敦诞生了众多天才，他们并非凭空崛起的神话，背后是竭力重塑英伦时尚辉煌的政府。英国政府多年来一直努力将时尚产业化，建立完整产业链，为有天份的年轻人嫁接从创意到商业的彩虹桥。1993年，BFA设立公益基金“NEWGEN”资助新人。McQueen就是该基金首届获益人之一。

　　在伦敦，支持新生设计的基金会有FashionEast、On/Off、FashionFringe、Estethicia、FashionForward，此外，BAZAAR等各杂志、Liberty等伦敦各大百货公司也组办比赛。竞赛的优胜者，得到了实在的金钱支援，得以专心于设计，不用担心没钱办秀。众多赛事中，最受欢迎的非FashionFringe莫属。英国最有威望的时装评论人ColinMcDowell2004年创立此赛，也许是亲见了设计师的起起伏伏，参赛设置格外体贴，对申请人的经验和国籍均无要求。每年5月，特约评委宣布10名候选人，随后ColinMcDowell与评委团挑选作品，请选手当场制板。经过各个环节的考察，最终入围三强的设计师将得到全方位资助，进入9月伦敦时装周官方走秀名单。时装周期间，最终的冠军将获得两年资助与事业发展指导。今年，FashionFringe请到了Burberry创意总监ChristopherBailey出任评委，他亲自通知设计师入选十人组。当华裔设计师王海震接到电话时，有几秒钟他以为这是个玩笑。得到两年资助的他选择留在伦敦创立品牌。据他回忆，近10年，亚裔设计师在伦敦发展不易。之所以留在伦敦，是因为迷恋这个城市的文化，这个古典与前卫并存的城市本身带给设计师们无尽的灵感。而另一位得主刘桓认为从参赛、获奖到办秀，对新人的帮助，一是打造声誉，赢得机会，从为大品牌打工到独立创业是很大的跨度，与汽车、商场品牌合作的机会，是经济上有力的帮助；第二，令自有品牌得到更大机会，比如被财团注资。最近的成功例子是RickOwens注资GarethPugh。

　　伦敦时尚圈从来也不缺伯乐，IsabellaBlow的时尚教母之职已被LuluKennedy接棒。作为FashionEast的负责人，每季她资助过的设计师都会成为时装周上的人物，比如GarethPugh、RoksandaLlincic、JonathanSaunders、HouseofHolland等。FashionEast自创立之初就是旨在资助年轻设计师扬名立腕，由一个叫做TheOldTrumanBrewery(老楚门酿酒厂)的机构发起，坐落在伦敦东区，曾是有着上百年历史的老酒厂，酒厂撤出后，改建为办公场所，因为租金低廉，成为新锐设计师的聚集地。从老楚门酒厂所在的BrickLane衍生到Hoxton再到Dalston，一路下来，颇成气候，俨然成为新锐设计的天地。McQueen最早的工作室就设置在Hoxton，而当下正红的ChristopherKane也在Dalston附近，兴许你会在附近的公交车上遇见他，毫不奇怪。将近十年的成功运作，FashionEast已经成为伦敦时尚界的风向标。LuluKennedy在时尚界的地位也水涨船高，当被问及她是如何发掘设计师时，她的回答是：“当一个人思路清晰、设计有视觉感且行为果断时，你很容易就能判断他就是你要找的人。”